Tammikuussa koittaa aina henkilökohtainen ilon päivä, kun vuosittain päivitettävän kirjasarjani uusin painos julkaistaan. Lähetti toi aamulla uunituoreen paketin, josta avautui tällä kertaa vihreäkantinen Markkinointijuridiikka 2017.
Idea kirjasarjaan syntyi vuonna 2008, kun Helsingin seudun kauppakamarista otettiin yhteyttä ja lähdettiin suunnittelemaan ajantasaista, päivittyvää markkinointijuridiikan teossarjaa. Vuosi 2009 kului kirjoittaessa ensimmäistä, 226-sivuista teosta, joka julkaistiin vuoden 2010 alussa. Nyt julkaistussa versiossa on jo 461 sivua, eli päivittämisen lisäksi olen joka vuosi kirjoittanut teokseen kokonaan uusia osioita.
Kirja löysi heti paikkansa, ja se palkittiin Hopeasulalla 30 vuotta käynnissä olleessa markkinointialan Kultasulka-kirjakilpailussa ensimmäisenä juridisena kirjana ikinä vuonna 2011. Tuomariston puheenjohtaja Kirsi Piha luonnehti teosta tuolloin:
”Markkinointijuridiikan aiheesta on vaikea saada ymmärrettävää ja kiinnostavaa kirjaa myös ei-juristeille. Tämä kirja on onnistunut siinä poikkeuksellisen hyvin ja uskaltaa myös arvioida ja haastaa lainsäädäntöä. Jokaiselle yritysjohtajalle must luettavaa.”
Kirjassa on runsaasti muistilistoja, konkreettisia käytännön opastuksia sekä kymmenittäin case-esimerkkejä lähinnä kotimaisista tuomioistuimista, viranomaisista sekä muista riidanratkaisuelimistä.
Kirjasarjaan on kirjoittanut pienen osion tavaramerkki-, malli-, toiminimi- ja patenttiasioista pitkäaikainen ex-kollegani, IPR-juridiikan tunnustettu huippuosaaja, asianajaja Petteri Häkkänen.
Kustannustoimittajana kirjasarjassa on kaikki nämä vuodet toiminut Kauppakamarin Taina Parviainen, jonka kanssa yhteistyö on aina ollut sujuvaa, mutkatonta ja hauskaa – iso kiitos siitä.
Lämmin kiitos kaikille teille, jotka olette kirjaa ostaneet, käyttäneet ja antaneet siitä palautetta. Paras palaute kirjoittajalle on kuulla, että kirjasta on ollut aitoa hyötyä päivittäisessä työssänne.
Kirjan julkaisun yhteydessä Kauppakamari järjestää keskiviikkona 29.3.2017 seminaarin, jonka osallistumismaksuun sisältyy kappale uusinta kirjaa. Seminaarin kouluttajana toimin minä ja sen teemana on EU:n uuden tietosuoja-asetuksen vaikutukset markkinointiin ja digitaaliseen liiketoimintaan.
Tervetuloa kirjan lukijaksi sekä mukaan maaliskuun julkistamistilaisuuteen / seminaariin, missä pidän kiinni asiakaslupauksestani: juridiikkaa selkokielellä!
Loppuun vielä listaan kirjan sisällysluettelon antamaan tarkempaa kuvaa kirjan sisällöstä. Listaus esittelee samalla ytimekkäästi ne juridiikan alueet, joilla annan konsultointia ja koulutusta Lexperience-yritykseni kautta:
A) YLEISTÄ MARKKINOINNISTA JA SEN SÄÄNTELYSTÄ
A1 Mikä on markkinointia?
A2 Tärkeimmät markkinointia sääntelevät säädökset
B) KULUTTAJAMARKKINOINNIN KESKEISET PELISÄÄNNÖT
B1 Hyvän tavan vastaisuus
B2 Sopimaton menettely
B3 Markkinoinnin tunnistettavuus
B4 Sekaannuksen vaara
B5 Totuudenvastaiset tai harhaanjohtavat tiedot
B6 Olennaisten tietojen antamatta jättäminen
B7 Tiedonantovelvollisuus markkinoitaessa yksilöityä kulutushyödykettä
B8 Aggressiiviset menettelyt
B9 Kulutushyödykkeen toimittaminen ilman tilausta
B10 Hintojen ilmoittaminen
B11 Hinnanalennusilmoitukset
B12 Kylkiäiset ja yhdistetyt tarjoukset
B13 Markkinointiarpajaiset- ja kilpailut
B14 Hyväntekeväisyys markkinoinnissa
B15 Etämyynnin markkinointisäännökset
C) BUSINESS TO BUSINESS -MARKKINOINNIN KESKEISET PELISÄÄNNÖT
C1 Hyvän liiketavan vastaisuus ja sopimaton menettely
C2 Totuudenvastaiset, harhaanjohtavat ja sopimattomat ilmaisut
C3 Markkinoinnin tunnistettavuus
C4 Vertaileva markkinointi
C5 Markkinointiarpajaiset ja -kilpailut
D) HENKILÖTIETOJEN KÄSITTELY MARKKINOINTITARKOITUKSIIN
D1 Henkilötietojen kerääminen ja käsittely
D2 Henkilötietojen käyttäminen suoramarkkinointiin
E) MUITA MARKKINOINNIN MUOTOJA
E1 Viraalimarkkinointi
E2 Sosiaalisen median juridiikkaa
E3 Tuotesijoittelu ja ohjelmien sponsorointi
E4 Affiliate-markkinointi
F) ERI TOIMIALOJEN MARKKINOINTIJURIDIIKKAA
F1 Yleistä
F2 Elintarvikkeiden markkinointi
F3 Lääkkeiden markkinointi
F4 Alkoholin markkinointi
F5 Tupakan markkinointi
F6 Kuluttajaluottojen markkinointi
G) VERKKOKAUPPA
G1 Kaupanteko internetissä
G2 Evästeet
H) BRÄNDIEN, TUOTTEIDEN JA PALVELUIDEN SUOJAUS IMMATERIAALIOIKEUKSILLA
H1 Yleistä
H2 Tekijänoikeus
H3 Tavaramerkki
H4 Malli
H5 Domain-nimi
H6 Toiminimi
H7 Patentti
H8 Immateriaalioikeuksien valvonta
H9 Seuraukset immateriaalioikeuksien loukkauksesta
H10 Lisensiointi
H11 Markkinointiviestintään liittyvät sopimukset
I) HENKILÖN NIMEN TAI KUVAN KÄYTTÄMINEN MARKKINOINNISSA
I1 Sovellettavat säännökset
I2 Milloin kyseessä on henkilön kuva?
I3 Henkilön kuvaan liittyvän suojan kestoaika
J) KILPAILIJAAN KOHDISTUVAT MOITITTAVAT MENETTELYT
J1 Tuotteiden, pakkausten tai markkinointiaineiston jäljittely
K) MARKKINOINNIN VALVONTA- JA SEURAAMUSJÄRJESTELMÄT
K1 Kuluttajamarkkinointi
K2 Business-to-business -markkinointi